3800亿!实体店药店销售力不退 “伟哥”成十亿品牌

3800亿!实体店药店销售力不退 “伟哥”成十亿品牌
分类:伟哥新闻
发布时间:2019-10-11 11:31:04阅读:19

3800亿!实体店药店销售力不退 “伟哥”成十亿品牌

  近日,米内网发布了蓝皮书《三大终端六大市场之实体药店用药分析》,报告中指出2018年,实体药店市场药品销售达3820亿元,占全国药品市场22.3%,同比2017年增长6.8%。在电商日益强劲的势头之下,实体药店依然有着可观的增长,可见实体药店的发展势头值得市场期待。

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  图片来源米内网

十亿品牌诞生 “伟哥”成大三类外的唯一品牌

  在化学药市场各大类销售金额排名当中,消化系统及代谢药、心血管系统药物及全身用抗感染药物位列前三,这些药品都属于急需性药物,实体店的及时性依然发挥着优势。而在具体的品牌当中,有8个品牌冲刺达到十亿销售额。

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  图片来源米内网

  三大类之外,作为生殖泌尿系统和型激素类药物的“伟哥”(枸橼酸西地那非片)——白云山金戈也在名单当中,并且环比上升近11%。“伟哥”在2014年上市随即受到国民的热烈欢迎,根据白云山2018年年报显示,“伟哥”白云山金戈成绩骄人,在去年共卖了4774万片,同比增20.45%,营业收入达6.62亿元,同比增17.67%,这次位列榜单中实属意料之中。

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  “伟哥”在这几年迅速成为白云山制药的“拳头”药品,承包了集团的营销大头,这与白云山制药的大布局不无关系。目前而言,白云山的主营业务结构分为大南药、大健康、大商业、大医疗,四大版块之下以“大品种”为宣传重点,培育“时尚中药”和“巨星品种”。

  简单而言,打造爆品是白云山巨大的盈利策略,“巨星品种”伟哥等都是白云山多年深耕的结果。2012年,白云山请来了“伟哥之父” 穆拉德担任广药集团博士后科研工作站的指导老师。在穆拉德博士的指导下,白云山金戈的研制遵循“质量源于设计”理念,进行了科学、全面的研究,产品质量达到了国际质量标准要求。

  同时,“伟哥”以亲民的价格迅速地吸引了消费者的注意,在同样疗效的情况下,“伟哥”比进口药优惠了不少。25mg*1粒/盒仅售28元,21粒装的大包装仅售368元,每粒仅17.53元。50mg规格的金戈1粒装至20粒装的价格从48元/粒至33.5元/粒不等。

  普通ED患者金戈首次服用推荐剂量为50mg,而50mg 的10粒装每粒仅需34.5元。远低于市场同类药品均价。药效好,价格优惠,“伟哥”就在五年之间迅速成为了白云山制药的超级爆款。

正视男性健康鼓励使用“伟哥”自我药疗

  拥有渠道实力的白云山,也让在实体店买“伟哥”成为了简单方便的事情。现代社会不断增加的生活压力、不良的生活习惯、忙碌的生活节奏、社会整体的老龄化趋势、环境污染等等导致男性健康问题日益严重。

  但是在以前,由于传统观念的影响,以及男性勃起功能障碍(ED)等男性疾病具有私密性和病耻感的独特社会属性,致使绝大多数ED患者没有积极就诊或没有在正规医疗机构就诊,而是通过自我诊断,采取食补、中成药、求助情趣用品等途径治疗。

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  而如今,男性健康不再是一个隐晦的话题,目前国内不断鼓励人们正视男性健康的重要及积极治疗,自助买“伟哥”帮助治疗ED已经成为了一种趋势。众所周知,ED(勃起功能障碍),泛称为“阳萎”,是最常见的一种男性性功能障碍。世界卫生组织2013年调查显示,男科疾病已成为威胁男性健康的第三大疾病。

  据统计,中国大陆地区男性勃起功能障碍的总体患病率已达到26.1%,40岁以上人群患病率更高达40.2%。据《中国六大终端用药市场蓝皮书》显示, ED年轻化案例频发,ED病人在逐年增加。在对于个人ED的处理过程中,自我药疗占据了80%以上,使用抗ED药物帮助性生活成为趋势,这也使得金戈的需求不断加大。

  根据《东吴证券》数据指出,中国的ED患者人数约1.27亿,新发ED患者有1/4为40岁以下的年轻患者,其中有近一半为重度ED,随着大众健康意识不断提升,十亿品牌之后,“伟哥”未来潜在市场规模有望达到百亿元。


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